מדברים תוצאות
מסר, שפה וקריאייטיב שאפשר ליישם באתר, בסושיאל, בקמפיינים ובעבודה השוטפת.
במיתוג ובקריאייטיב אנחנו מחברים בין מה שהעסק רוצה להגיד לבין הדרך שבה הקהל רואה, שומע ומבין אותו.
מחדדים את המסר, בונים אישיות ושפה ויזואלית ומפתחים רעיונות שאפשר להפוך לתוכן, מודעות, סרטונים ומהלכים שלמים.
התהליך מתאים למותגים חדשים, לעסקים שרוצים להתחדש ולמי שמרגיש שכל חומר שיווקי שלו נראה ונשמע כאילו שלפו אותו מ 2014.
מיתוג זה לא לוגו, זה לבנות מותג שאפשר לסמוך עליו.
לא מתחילים מצבעים ולא מנסים להמציא סלוגן לפני שהבנו מה העסק צריך להגיד.
מתחילים מהבסיס, בונים את השפה ומתרגמים אותה לחומרים שאפשר לעבוד איתם בפועל.
בודקים איך העסק נראה ונשמע היום, מה הקהל מבין ממנו ואיפה קיים פער בין מי שהעסק באמת לבין הדרך שבה הוא מוצג בחוץ.
מחדדים למי העסק פונה, מה הוא מציע, מה מבדל אותו ואיזה מקום הוא רוצה לתפוס בקטגוריה שלו.
לפעמים צריך לבנות הכול מחדש. לפעמים המותג כבר טוב, אבל המסר לא ברור. ולפעמים העסק פשוט התקדם והמיתוג נשאר מאחור.
בסוף השלב הזה ברור מה צריך להשתנות ומה המותג החדש צריך לאפשר לעסק לעשות טוב יותר.
מגדירים איך המותג מדבר, איך הוא נראה ואיזו תחושה הוא צריך לייצר.
בונים את ההבטחה המרכזית, המסרים, טון הדיבור והשפה הוויזואלית: צבעים, טיפוגרפיה, קומפוזיציה, סגנון צילום ואלמנטים גרפיים.
לא מגדירים אישיות דרך רשימת מילים כלליות ולא מעצבים תבנית אחת שכל התוכן צריך להידחק לתוכה.
בונים מערכת ברורה מספיק כדי לזהות את המותג, וגמישה מספיק כדי לעבוד בכל ערוץ.
אחרי שהבסיס ברור, מתחילים לייצר רעיונות.
מפתחים קונספטים לקמפיינים, תוכן וסרטונים. בודקים אם הרעיון מחובר למסר ומתאים לקהל.
מכאן מפתחים את הכותרות, הקופי, הוויז'ואל והפורמטים שמתחברים יחד למהלך אחד ברור.
לא מחפשים רעיון שרק נשמע מגניב. מחפשים רעיון שאפשר להפוך לקמפיין ברור, רלוונטי ואפקטיבי.
מיתוג וקריאייטיב לא נגמרים באישור הלוגו.
אנחנו מתרגמים את השפה לפוסטים, מודעות, סרטונים, עמודים באתר, דפי נחיתה ותבניות שהעסק יכול להשתמש בהן ביום-יום.
בודקים איך המותג עובד בפורמטים שונים, מה צריך להישאר קבוע ואיפה אפשר להתגמש בלי לאבד את הזהות.
במקום למסור ספר מותג ולקוות שכולם יבינו מה לעשות איתו, אנחנו מיישמים את השפה בפועל בכל חומר שהעסק צריך.
בודקים איך העסק נראה ונשמע היום, מה הקהל מבין ממנו ואיפה קיים פער בין מי שהעסק באמת לבין הדרך שבה הוא מוצג בחוץ.
מחדדים למי העסק פונה, מה הוא מציע, מה מבדל אותו ואיזה מקום הוא רוצה לתפוס בקטגוריה שלו.
לפעמים צריך לבנות הכול מחדש. לפעמים המותג כבר טוב, אבל המסר לא ברור. ולפעמים העסק פשוט התקדם והמיתוג נשאר מאחור.
בסוף השלב הזה ברור מה צריך להשתנות ומה המותג החדש צריך לאפשר לעסק לעשות טוב יותר.
מגדירים איך המותג מדבר, איך הוא נראה ואיזו תחושה הוא צריך לייצר.
בונים את ההבטחה המרכזית, המסרים, טון הדיבור והשפה הוויזואלית: צבעים, טיפוגרפיה, קומפוזיציה, סגנון צילום ואלמנטים גרפיים.
לא מגדירים אישיות דרך רשימת מילים כלליות ולא מעצבים תבנית אחת שכל התוכן צריך להידחק לתוכה.
בונים מערכת ברורה מספיק כדי לזהות את המותג, וגמישה מספיק כדי לעבוד בכל ערוץ.
אחרי שהבסיס ברור, מתחילים לייצר רעיונות.
מפתחים קונספטים לקמפיינים, תוכן וסרטונים. בודקים אם הרעיון מחובר למסר ומתאים לקהל.
מכאן מפתחים את הכותרות, הקופי, הוויז'ואל והפורמטים שמתחברים יחד למהלך אחד ברור.
לא מחפשים רעיון שרק נשמע מגניב. מחפשים רעיון שאפשר להפוך לקמפיין ברור, רלוונטי ואפקטיבי.
מיתוג וקריאייטיב לא נגמרים באישור הלוגו.
אנחנו מתרגמים את השפה לפוסטים, מודעות, סרטונים, עמודים באתר, דפי נחיתה ותבניות שהעסק יכול להשתמש בהן ביום-יום.
בודקים איך המותג עובד בפורמטים שונים, מה צריך להישאר קבוע ואיפה אפשר להתגמש בלי לאבד את הזהות.
במקום למסור ספר מותג ולקוות שכולם יבינו מה לעשות איתו, אנחנו מיישמים את השפה בפועל בכל חומר שהעסק צריך.
כן, כשיש צורך בלוגו חדש. אבל לוגו הוא רק חלק מהתהליך. לפני שמעצבים אותו, צריך להבין מה המותג רוצה להגיד, למי הוא פונה ואיך הוא צריך להיתפס. אם הלוגו הקיים עדיין עושה את העבודה, לא נחליף אותו רק כדי להגיד שעשינו מיתוג מחדש.
מיתוג מגדיר מי העסק, איך הוא נשמע ואיך הוא נראה. קריאייטיב לוקח את הבסיס הזה והופך אותו לרעיונות, תוכן, מודעות, סרטונים וקמפיינים. המיתוג בונה את השפה. הקריאייטיב משתמש בה כדי לעשות משהו מעניין.
כן. אפשר לחדד את המסרים, לעדכן את השפה הוויזואלית או לבנות טון דיבור חדש בלי למחוק את כל מה שכבר קיים. אנחנו בודקים מה עדיין עובד, מה כבר לא מתאים ומה צריך להשתנות כדי שהמותג יתאים למקום שאליו העסק הגיע.
כן. אנחנו יכולים להמשיך מהמיתוג לתוכן, סושיאל, קמפיינים, סרטונים, דפי נחיתה ומהלכים שיווקיים. כך השפה לא עוברת לצוות אחר שצריך לנחש למה התכוונו במצגת.
בואו נדבר תכל׳ס
ספרו לנו מה כבר קיים, מה לא עובד ואיך אתם רוצים שהעסק ייראה ויישמע. נבין מה צריך לשמור, מה צריך לחדד ומה הגיע הזמן לבנות מחדש. בלי להחליף לוגו רק כדי להגיד שעשינו מיתוג ובלי להדביק סלוגן על בעיה עמוקה יותר.