Profit - בית הפיננסים
איך הופכים ידע פיננסי למערך תוכן שאנשים באמת רוצים לצרוך?
Profit פועלת בתחומים שמגיעים עם הרבה ידע מקצועי: השקעות, פנסיה, ביטוח, ריבית, שוק ההון והתנהלות כלכלית.
- שנה
- 2025
האתגר
Profit פועלת בתחומים שמגיעים עם הרבה ידע מקצועי: השקעות, פנסיה, ביטוח, ריבית, שוק ההון והתנהלות כלכלית.
החברה מחזיקה מומחיות רחבה ואנשי מקצוע שיכולים לתת לקהל ערך אמיתי, אבל כדי שהידע הזה יעבוד שיווקית, צריך לדעת איך לתרגם אותו לתוכן ברור, רלוונטי ועקבי.
האתגר לא היה לייצר עוד פוסט פיננסי, אלא לבנות פעילות תוכן שלמה שמאפשרת ל-Profit להגיב למה שקורה בשוק, לענות על שאלות שמעסיקות את הקהל, להציג את המומחים שלה ולחזק את המעמד של החברה כבית פיננסי מקצועי.
החשיבה
החלטנו לא לבנות את הפעילות סביב פורמט אחד או ערוץ אחד.
ידע פיננסי יכול להגיע לקהל בצורות שונות. יש נושאים שדורשים תשובה קצרה בסרטון, נושאים שמתאימים לטיפ ממוקד, סקירות שצריכות הקשר רחב יותר ותכנים שמצדיקים כתבה מלאה באתר או פרסום בעיתונות הכלכלית.
לכן בנינו מערך תוכן שמאפשר ל-Profit לדבר עם הקהל בכמה רמות עומק.
התוכן ברשתות החברתיות נותן תשובות קצרות ונגישות. הסקירה החודשית מציגה את תמונת המצב הרחבה יותר. הטיפ השבועי הופך ידע מקצועי לפעולה שאפשר ליישם, וכתבות התוכן באתר מאפשרות להעמיק בנושאים מרכזיים ולחזק את הנכסים הדיגיטליים של החברה.
במקביל, שילבנו בפעילות כתבות ותכנים של המותג שפורסמו בעיתונים כלכליים מובילים, בהם גלובס, כדי להביא את המומחיות של Profit גם לקהלים מחוץ לאפיקי הפרסום שבבעלות החברה.
המהלך
בנינו ל-Profit פעילות תוכן שוטפת שמחברת בין ידע מקצועי, נושאים אקטואליים והשאלות שמעסיקות את הקהל.
יצרנו סרטונים קצרים שבהם אנשי המקצוע של החברה עונים על שאלות ממוקדות בתחומי הפנסיה, הביטוח, ההשקעות והריבית. כל סרטון נבנה סביב נושא אחד ברור, כדי שהקהל יוכל להבין במהירות במה עוסקים ולמה כדאי לו לצפות.
לצד הסרטונים יצרנו את פינת הטיפ השבועי, שמתרגמת נושאים פיננסיים להמלצות ברורות בנושאים כמו ניהול העובר ושב והתנהלות כלכלית נכונה.
בכל חודש פרסמנו סקירה חודשית, שסיכמה את ההתפתחויות המרכזיות בשווקים, הסבירה מה עומד מאחוריהן והציגה את נקודת המבט המקצועית של אנשי Profit.
בנוסף כתבנו כתבות תוכן לאתר החברה, שהרחיבו על נושאים פיננסיים חשובים ויצרו מאגר תוכן מקצועי שאפשר לחזור אליו גם אחרי שהפוסט נעלם מהפיד.
במקביל שיתפנו וקידמנו כתבות ותכנים מקצועיים של המותג שפורסמו בעיתונים כלכליים מובילים, בהם גלובס. כך הפעילות ברשתות התחברה גם לנוכחות התקשורתית של החברה ולמומחיות שהיא מציגה מחוץ לערוצים שלה.
הקופי, העיצוב והעריכה הותאמו לכל פורמט, אבל נשענו על אותו עיקרון: להתחיל מהשאלה שמעניינת את הקהל, לתת תשובה מקצועית ולהציג אותה בשפה ברורה.
התוצאה
היעד היה לבנות ל-Profit נוכחות תוכן עקבית שמציגה את הידע של החברה ולא מסתפקת בהצהרות כלליות על מקצועיות וניסיון.
נוצר מערך תוכן מגוון שמאפשר למותג לדבר עם הקהל באופן שוטף: מסרטונים קצרים וטיפים שבועיים ועד לסקירות חודשיות, כתבות עומק באתר וחשיפה בעיתונות הכלכלית.
אנשי המקצוע של Profit קיבלו מקום מרכזי בפעילות, והידע שלהם הפך לתוכן שאפשר לצרוך בכמה רמות עומק ובכמה ערוצים.
כך Profit יכולה להגיב להתפתחויות בשוק, לענות על שאלות רלוונטיות, להרחיב את התוכן באתר ולחבר בין הפעילות ברשתות לבין הנוכחות שלה בגופי תקשורת כלכליים מובילים.
קמפיינים נוספים
לכל הקמפייניםבואו נדבר תכל׳ס
רוצים מהלך כזה?
בואו נדבר על הקמפיין הבא שלכם.